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國內百貨業第一季的業績表現冷颼颼，兩大百貨業龍頭包括新光三越
、太平洋SOGO百貨的既有店業績，相較於去年同期都出現衰退的窘
境，其中新光三越第一季營收衰退五．二七％，太平洋SOGO百貨在
扣除掉新增加的BR4復興館後，業績也衰退三．四％。百貨業者指出
，化妝品、服飾銷售衰退十分明顯，推估可能是因為去年週年慶市場
加碼過頭，造成消費者採購意願低落，所有商品中，只剩下精品表現
一枝獨秀，但由於商品佔比不高，仍難以扭轉百貨業績下滑的頹勢。

　　今年一、二月百貨業的買氣不佳，新光三越前兩月衰退八％，三
月該公司授權各店操作差異行銷，果然縮小下跌的幅度，結算下來第
一季營收為一百三十二億元，較去年同期小幅衰退五．二七％；而太
平洋SOGO百貨第一季業績成長二○％，但若扣除去年底開幕的BR4
復興館，業績仍衰退三．四％。

　　市場龍頭表現不佳，但也有部份業者有小幅成長，美麗華百樂園
一、二月衰退○．五％，三月市場好轉，帶動第一季成長一％；遠東
百貨則因為改裝效益出籠，第一季營收達四十八億三千五百萬元，較
去年成長五．五七％，堪稱國內是表現最佳的百貨業者。

　　業者分析，卡債風波的效益還未平息，而且Ｍ型社會中，受惠於
景氣好轉的族群有限，再加上去年周年慶，業者加碼過頭，造成消費
者採購過量，都造成第一季買氣蕭條。太平洋SOGO認為，銀行發卡
量與信用卡簽帳金額還在下滑，整體百貨信用卡刷卡占的比重大約掉
了二％至三％，原本該公司今年營收要挑戰三百五十億元，但能否順
利達陣，母親節將是重要觀察指標。

　　為追趕第一季業績，百貨業者把上半年最重要的母親節活動，提
高到周年慶的操作規格與投資手筆，行銷預算增加五○％、贈品變成
正品戰。

資料來源:
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